WhatsApp lanza activaciones OOH en cinco países para destacar el cifrado de extremo a extremo y su nueva función de privacidad avanzada del chat.
Una campaña global que visibiliza el cifrado
Bajo el lema “Not even WhatsApp”, la plataforma de mensajería lanzó una ambiciosa campaña en mayo para destacar su función de cifrado de extremo a extremo. Este sistema garantiza que solo los participantes de una conversación puedan acceder a los mensajes, ni siquiera WhatsApp.
La campaña, desarrollada por West BBDO, incluye un spot que introduce la nueva funcionalidad de Privacidad avanzada del chat, una herramienta que impide que los contenidos del chat se compartan fuera de la aplicación.
Street marketing en cinco países clave
Para llevar el mensaje al mundo físico, WhatsApp desplegó activaciones de street marketing en Estados Unidos, Reino Unido, México, India y Brasil. Las instalaciones, ubicadas en ciudades como Londres, Nueva York, Delhi y Sao Paulo, transformaron espacios urbanos en experiencias inmersivas de privacidad.
A través de pantallas translúcidas con forma de bocadillos de diálogo, la campaña simula el acceso a un chat privado, reforzando la idea de que nadie fuera del chat —ni siquiera WhatsApp— puede ver tus mensajes.
OOH con propósito: creatividad que conecta
En Londres, una de las piezas más llamativas es una taza gigante derramando té con una pantalla en frente, haciendo referencia a la frase “spill the tea”, es decir, contar un chisme. Esta activación comunica de forma creativa que incluso las conversaciones más jugosas deben seguir siendo privadas.
La campaña también se complementa con colaboraciones de influencers y creadores de contenido en cada mercado, lo que permite amplificar el mensaje a través de redes sociales y medios tradicionales.
Inversión estratégica en espacios urbanos
Las tarifas de publicidad en espectaculares como los usados en esta campaña pueden variar significativamente. En ubicaciones premium como el centro de Londres o Nueva York, un espectacular digital puede costar entre $15,000 y $50,000 USD semanales.
Pero el impacto que genera una campaña como “Not even WhatsApp” va más allá de las métricas. Este tipo de publicidad exterior conecta emocionalmente con el público y refuerza los valores de marca de forma memorable.
WhatsApp como referente de confianza digital
En una época donde la privacidad es prioridad, WhatsApp se posiciona como una marca que protege las conversaciones personales. Su estrategia de combinar tecnología, creatividad y presencia física en la ciudad demuestra cómo una campaña OOH puede generar confianza y fortalecer la identidad de marca.
