Este verano, la elegancia británica se combinó con la costa china para crear una experiencia inolvidable.
Un pop-up que reinterpreta el verano con aroma a frambuesa
Inspirado en tonos pastel, esculturas de gaviotas, molinos de viento rosas y una niebla de hielo seco que evocaba la bruma marina, el espacio era una obra de arte sensorial. La decoración cuidadosamente seleccionada convirtió este punto de activación en un lugar instagrameable y memorable para todos los asistentes.
Frambuesas, nostalgia y marketing de experiencias
Los visitantes “hicieron check-in” a un mundo rosado e inolvidable, donde la frambuesa fue la protagonista, tanto en aroma como en diseño. La idea central de Jo Malone fue clara: conectar la nostalgia veraniega con el lujo de sus fragancias, despertando emociones que van más allá del olfato. Esta acción no solo resaltó su identidad de marca, sino que reafirmó la importancia del marketing experiencial en el mundo de la publicidad.
Este tipo de activaciones OOH (Out of Home) refuerzan la conexión emocional con el consumidor, generando contenido visual que se comparte orgánicamente en redes sociales y medios digitales, una estrategia similar a las que analizamos en Publisitios.
Decoración con intención: cada elemento cuenta
Desde los molinos rosados hasta las nubes de hielo seco, todo en esta activación tenía un propósito. Cada detalle fue diseñado para sumergir al visitante en una atmósfera de fantasía playera que evocara tanto la infancia como el lujo contemporáneo. La paleta cromática reforzó la estética de la marca, mientras que los elementos sensoriales ampliaron la experiencia más allá de lo visual.
Seaside branding: cómo convertir locaciones en experiencias
La elección de Aranya no fue casual. Es un destino de lujo donde el turismo cultural y de estilo de vida se une a consumidores sofisticados. Allí, Jo Malone London activó su marca con una propuesta que integra entorno, emoción y estética.
Este tipo de estrategias geolocalizadas permiten que las marcas se conecten profundamente con su audiencia objetivo, algo que destacamos constantemente desde Publisitios como parte de las mejores prácticas en publicidad OOH.
Impacto visual, emocional y viral en redes sociales
La instalación rápidamente se convirtió en tendencia en plataformas como Xiaohongshu y WeChat, gracias a su diseño visualmente impactante y la posibilidad de vivirla con todos los sentidos. Este efecto viral multiplica el alcance de una activación que, aunque temporal, genera un valor de marca duradero.
Para las marcas que buscan destacar en un mercado saturado, esta es una lección valiosa: el espacio físico puede ser una extensión emocional del branding.
